Los Juegos de Londres 2012 estĂ¡n a unos dĂas de dar su pistoletazo de salida. El 27 de julio darĂ¡ comienzo una competiciĂ³n que aprovisionarĂ¡ al mundo de deporte hasta el 12 de agosto. Pero los Juegos de Londres 2012, esperan ademĂ¡s, ser para la ciudad un beneficio econĂ³mico que ayude a la imagen de la marca del Reino Unido, una de las mĂ¡s importantes del mundo.
Se estipula que los Juegos pueden suponer un impulso para su economĂa de cerca de 21.000 millones de libras (26.200 millones de euros), segĂºn un estudio de la empresa Lloyds TSB.
Las empresas se han volcado con los Juegos para vender su imagen, y son muchas las que han invertido en Londres 2012 como valor publicitario. SerĂ¡n los primeros Juegos en 3D, que verĂ¡n mĂ¡s de 4.700 millones de telespectadores por televisiĂ³n, cubiertos por 22.000 profesionales de medios de comunicaciĂ³n y en los que participarĂ¡n 14.700 atletas de 205 paĂses, se han invertido 9.300 millones de libras(11.600 millones de euros) y han creado 200.000 puestos de trabajo directo.
Otras grandes empresas como Nike o Adidas han elevado su cotizaciĂ³n en un 25 y 12 por ciento,  para cubrir un mayor apoyo de sus deportistas representado. La compañĂa Visa ha calculado que se gastarĂ¡n 635,7 millones de euros en hoteles, supermercados, alimentaciĂ³n y agencias de viajes.
A pesar de este gran impulso econĂ³mico, una de las preocupaciĂ³n por parte del COI, es el uso que se darĂ¡ a las infraestructuras creadas para los Juegos cuando estos terminen.  Los denominados ‘Elefantes Blancos’, se convierten en muchas ocasiones en meras atracciones turĂsticas incapaces de rentabilizar su inversiĂ³n.
Los Juegos OlĂmpicos, siempre han llevado el debate sobre si son rentables o no. Montreal estuvo 30 años asumiendo el gasto de 6.000 millones de dĂ³lares de sus Juegos; PekĂn gastĂ³ 40.000 millones de dĂ³lares en levantar los mejores pabellones de la historia y el famoso Nido, estadio que maravillĂ³ al mundo, pero que hoy se utiliza como mero museo.
MĂ¡s informaciĂ³n – Imaginando como serĂ¡n los Juegos OlĂmpicos de Londres 2012
Fuente – Europa Press