Los Juegos Olímpicos de Invierno han adquirido gran popularidad en Sudamérica. Las expectativas para los de Vancouver, según el Comité Olímpico Internacional (COI), apuntan a que se duplicará el número de televidentes en todos los países de Sudamérica.
Dentro de este marco, el contrato de exclusividad para una gran proporción de los países latinoamericanos se ha cerrado con la cadena televisiva ESPN. A través de un comunicado de la organización, se informa que los derechos de televisión y radio fueron cedidos para la emisión en abierto en Argentina, y bajo modalidad de pago (tanto para cable como para DTH) en Argentina, Uruguay, Bolivia, Chile, Ecuador, Paraguay, Colombia y Perú. En Venezuela, por su parte, ESPN se ha asegurado los derechos en la variante DTH.
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